El meta title (o título SEO) es el titular que aparece en Google cuando alguien te encuentra. Es el texto azul que decide si un usuario hace clic en tu web… o se va a la competencia sin pestañear.
Prácticamente, es tu primera impresión en el buscador. Y ya sabes lo que dicen: no hay una segunda oportunidad para una primera impresión… y menos en SEO.
¿Qué es el meta title en SEO exactamente?
El title es una etiqueta HTML que se pone en el <head> y que sirve para decirle a Google de qué va tu página.
Técnicamente el title no es una metaetiqueta en el sentido estricto, ya que el title es obligatorio y las metas son opcionales. De hecho no como el resto que usa “meta” en el código como las meta descriptions, sino que su código es:
<head>
<title>Título de tu página</title>
</head>Pero muchos SEOs lo llamamos meta title también y nos ahorramos tecnicismos. Pero claro, a un desarrollador le dará TOC al leerlo.
Como lo quieras llamar, pero en la práctica, es el título que muestra Google en sus resultados de búsqueda.
También es el título que aparece en la pestaña del navegador.
Pero en definitiva, es lo primero que ve el usuario, lo primero que escanea Google y, básicamente, la puerta de entrada a tu contenido. De ahí su importancia.
¿Por qué es tan importante el meta title en SEO?
Pues el title es importante en SEO porque es lo primero que ven los usuarios (y Google) ven y ahí deciden si entran o no en tu contenido. Es decir que, un buen title, determinará el CTR de tu página.
Así que es importante por:
- Interpretar tu contenido: Google y otros buscadores analizan tu meta title para entender qué ofrece tu página y a qué búsqueda debería responder.
- Afecta al CTR: Un buen meta title sube los clics. Un mal meta title hace que la gente pase de largo. Y Google lo ve: si nadie te hace clic, piensa que tu resultado no interesa. Y adivina qué… te baja más.
- Escanear contenido: Al hacer la búsqueda, los usuarios escanean los resultados y leen los títulos. Si éstos no encajan con la intención de búsqueda pasan de largo.
- Título al compartir: También es el título que aparece en las redes sociales al compartir un enlace de tu web, lo que también atraerá tráfico a tu web.
El title es pequeño, sí, pero mueve más tráfico que muchas campañas de anuncios.
En definitiva: Más clics → más tráfico → más señales positivas → más visibilidad.
Cómo debe ser un buen title
Un buen title no es el más bonito, ni el más literario, ni el más creativo.
Es el que consigue dos cosas a la vez: posiciona y clics. Punto.
Y para conseguir esto mezclamos técnicas puramente SEO con un poco de copywriting.
Vamos por partes.
Longitud recomendada
Aquí no hablamos de caracteres porque Google no cuenta letras: cuenta píxeles. Pero para que no te explote la cabeza, quédate con esto:
- Entre 50 y 60 caracteres suele mostrarse entero.
- Más de 60–65 = riesgo de corte. Y nada peor que un title que termina en “Cómo optimizar tu…”. Adiós clic.
Uso de la palabra clave
Los buscadores usan el title para entender de qué va tu página. Así que es muy importante que incluya la palabra clave que quieres posicionar.
Intenta colocarla al inicio siempre que sea posible. Pero busca siempre la naturalidad. Si la keyword exacta no encaja, usa variantes o sinónimos.
A veces puede ser útil incluir dos versiones si se busca de dos formas diferentes. Pero no intentes meter tres versiones en un mismo title. No queda natural y está sobreoptimizado.
Por ejemplo, evita títulos con palabras repetidas como:
Debes incluir las versiones de manera natural:
Uso del nombre de marca
Cuando tienes autoridad o eres una marca reconocida debes incluir tu nombre en el title. Porque generan confianza en los usuarios y aumenta los clics.
Especialmente en la home, en páginas de servicios, sobre nosotros o contacto.
Siguiendo con el ejemplo de las zapatillas:
En el primero no sé de un vistazo dónde voy a comprar las zapatillas. En el segundo ejemplo sé que son Nike, que es una marca reconocida de deporte, por tanto me da más confianza como usuario.
Si usas el nombre de marca:
- Ponlo al principio o al final del title
- Sepáralo del resto con un guión, dos puntos o una pleca.
Ahora, no uses esto si tu marca no es muy conocida o donde necesitas todo el espacio para escribir un buen title. Más vale un copy atractivo que incluir tu nombre de marca, especialmente si no eres muy conocido.
Haz que sea irresistible
El objetivo como SEO de optimizar el title es aumentar nuestro CTR, por eso tienes que currártelo y hacerlos atractivo para conseguir que los usuarios hagan clic.
Y aquí es donde entra tu parte creativa y el uso del copy.
¿Cómo se consigue eso?
Añadiendo pequeños ingredientes, por ejemplo:
- Incluye números: funcionan porque prometen claridad, brevedad y estructura.
- Palabras de copy que activan el cerebro: “guía, fácil, rápido, eficaz, paso a paso, mejores…” funcionan porque reducen la incertidumbre del usuario.
- Emojis: No te van a posicionar, pero sí pueden aumentar el CTR porque llaman la atención visual. Uno o dos, como máximo. No tiene que ser una feria.
- Que sean realistas: Descriptivos de lo que el usuario se va a encontrar en tu página. Si entran y no encuentran lo que buscan, volverán atrás y aparecería el Pogo Sticking.
La clave es esta: tu meta title no es solo para Google, es para humanos. Si no destaca entre los demás resultados, si no aporta algo diferente o si es más soso que un folleto del ayuntamiento, no te va a servir.
Conclusión: El meta title marca la diferencia
Si hay algo que debes llevarte de este artículo es esto: un buen meta title no se improvisa. Se piensa, se escribe con intención y se ajusta para que guste a Google. Pero, sobre todo, para que lo entienda y lo quiera clicar un humano.
Si usas la palabra clave correcta, cuidas la longitud, lo haces atractivo y evitas llenar el title de relleno, tendrás títulos que no solo posicionan: consiguen clics, tráfico y resultados reales.
Porque al final, el meta title es tu carta de presentación. Y si quieres que te elijan, más te vale que la tuya destaque.
