Qué es el SEO On Page y cómo se hace

Vamos a hablar de SEO On Page. Te voy a contar todo, para que aprendas qué es y cómo puedes trabajarlo en tus webs.

Y si no tienes ni idea de qué es el SEO On Page y te suena a chino, quizás debas empezar antes por leer mi guía SEO para principiantes.

¿Qué es el SEO On Page?

En una definición rápida, el SEO On Page es todo lo que puedes hacer dentro de tu web para mejorar su posicionamiento.

Dicho más claro: si el SEO fuera una casa, el SEO On Page sería la estructura, la pintura y el orden del interior. Puedes tener una fachada preciosa (el Off Page), pero si dentro hay caos, humedad y paredes torcidas… Google no se va a quedar mucho rato.

Y lo mejor de esto es que depende exclusivamente de ti, al 100%. Por tanto lo vas a poder optimizar y trabajar al máximo.

Cuando hablamos de SEO On Page, hablamos de cosas como:

• Elegir bien las palabras clave (esas que usa tu público cuando busca lo que tú ofreces).
• Optimizar los títulos y descripciones para que den ganas de hacer clic.
• Escribir contenido que responda de verdad a lo que el usuario quiere saber.
• Mejorar la velocidad de carga.
• Cuidar la estructura y los enlaces internos.
• Y en general, hacerle la vida fácil tanto al usuario como a Google.

El objetivo final del SEO On Page es que Google entienda de qué va tu web lo más rápido posible y diga: “vale, este contenido merece la pena” y lo posicione. Y para eso, cada texto, imagen, enlace o detalle técnico cuenta.

¿Cuál es la diferencia entre SEO On Page y SEO Off Page?

Si el SEO On Page es todo lo que haces dentro de tu web, el SEO Off Page es todo lo que pasa fuera de ella. Son como dos colegas que se complementan: uno trabaja dentro de la web y el otro fuera.

Y si quieres que tu estrategia funcione de verdad, los dos tienen que llevarse bien.

Si el on page era todo el contenido y estructura dentro de la web, el off page son las menciones, enlaces, reseñas… básicamente, lo que otros dicen de ti en internet.

Un poco más técnico, el SEO On Page te hace entendible para Google, y el SEO Off Page te hace relevante para Google.

Los dos son importantes, eso tenlo claro.

Pero si tu SEO On Page está hecho un desastre, por muchos enlaces que consigas, Google no va a confiar en ti.

Por eso, mi recomendación personal es que antes de lanzarte a la búsqueda de enlaces, optimiza y trabaja el SEO On Page de tu web.

¿Por qué es importante trabajar el SEO On Page?

Porque puedes tener la mejor idea del mundo, el diseño más bonito o el producto más top, pero si Google no entiende tu web… nadie la va a ver. Y eso, amigo, es como montar una tienda preciosa en mitad del desierto: nadie pasa por allí.

El SEO On Page es importante porque es la base de todo lo demás.

Antes de pensar en enlaces, campañas o redes, tu contenido tiene que estar bien estructurado y optimizado. El SEO On Page es lo que le permite a Google (y a cualquier buscador) saber de qué hablas, a quién te diriges y si mereces aparecer en los primeros resultados.

Google actualiza constantemente su algoritmo y cada vez le da más importancia al contenido. Pero sobre todo busca que ese contenido sea útil, fiable y escrito para las personas.

Además, si tienes un buen contenido:

• Mejora la experiencia del usuario (y eso a Google le encanta).
• Aumenta el tiempo de permanencia en la página porque la gente encuentra lo que busca.
• Reduce el rebote, porque no haces perder el tiempo al visitante.
• Y sobre todo, te ayuda a convertir: cuando el contenido y la estructura están bien pensados, los usuarios confían más… y actúan más.

Lo bueno del SEO On Page es que depende solo de ti. No tienes que esperar a que otros te enlacen o te mencionen; puedes mejorar tu posicionamiento con cambios internos, paso a paso, viendo resultados reales.

Así que sí, trabajar el SEO On Page es como poner orden en casa antes de invitar a nadie: cuando todo está limpio, claro y en su sitio, las visitas disfrutan más… y vuelven.

Cómo hacer SEO On Page paso a paso

Vale, ya sabes qué es el SEO On Page y por qué es clave. Ahora vamos a lo que interesa: cómo hacerlo bien.

Porque optimizar una web no es solo “poner palabras clave y ya”. Se trata de conectar cómo busca la gente, cómo entiende Google tu contenido y cómo lo vive el usuario cuando llega a tu página.

Aquí te dejo los pasos esenciales:

1. Empieza por una buena investigación de palabras clave

Sí, lo sé, es la parte más repetida del SEO… pero también la más decisiva. Antes de escribir una sola línea, tienes que saber qué busca tu público y cómo lo busca.

Para descubrir palabras claves, usa herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush o incluso el propio buscador de Google (autocompletar, búsquedas relacionadas, etc.).

No te obsesiones con el volumen: a veces las keywords pequeñas (las famosas palabras long tail) traen tráfico más cualificado.

Y lo más importante: piensa en la intención de búsqueda del usuario: ¿quieren aprender, comparar o comprar?

Analiza la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave para resolverla en tu contenido. Pero de esto te hablo después.

Ahora que ya tenemos todas las palabras claves y su intención de búsqueda definida, vamos a ver donde las metemos.

2. Optimiza tus títulos y meta descripciones

El title y la meta description, las etiquetas o meta tags. Sin entrar en mucho tecnicismo, básicamente es esto que sale en Google:

Y cómo tu objetivo es que los usuarios hagan clic en tu página (o como decimos los SEOs aumentar el CTR), estas etiquetas son como la portada de un libro: tienen que llamar la atención y dejar claro de qué va lo que hay dentro.

Además de los usarios, los buscadores también las usan para entender de qué va tu página, por eso deben tener la palabra clave incluida.

Para hacer buenas metas:

• Incluye la palabra clave principal (pero sin forzarla).
• Habla al usuario, no a Google.
• Evita títulos genéricos tipo “Cómo hacer tarta de zanahoria” y usa un poco de copy. Mejor algo como: “Cómo hacer tarta de Zanahoria: Receta fácil paso a paso”.

3. Cuida la estructura de encabezados (H1, H2, H3…)

Esto es básico, pero no sé por qué, muchos lo ignoran: los encabezados, los h1, h2 y sucesivos.

Y no, no sirven para poner el título más grande o más pequeño. Para eso está el estilo CSS.

La estructura del contenido debe tener lógica, debe estar ordenada, tanto para el lector como para Google. Para ello usamos los encabezados.

Sigue estas normas en tus encabezados:

• Un solo H1 (el título principal del contenido) e incluye la palabra clave.
• Usa palabras claves relacionadas y sinónimas en el resto de encabezados.
• Usa H2 para las secciones principales y H3 para los subtemas.
• Mantén un orden jerárquico: nada de saltar de H2 a H4 porque sí.

Y sobre todo: usa los encabezados para guiar, no solo para meter keywords. Tienen que ayudar a escanear el texto y entenderlo de un vistazo.

4. Optimiza tu contenido (sin parecer un robot)

Aquí es donde brilla tu parte más humana. Google entiende perfectamente el contexto, de hecho cada vez lo hace mejor, así que olvídate del keyword stuffing (eso de repetir la palabra clave hasta que duela) y de escribir como un robot.

En su lugar:

• Escribe pensando en resolver una duda o necesidad real.
• Usa sinónimos y expresiones naturales que amplien semánticamente tu texto y lo haga natural.
• Añade ejemplos, listas, imágenes, vídeos, enlaces externos… todo lo que haga que tu contenido sea más útil.

Y como te contaba al principio, que tu contenido resuelva la intención de búsqueda del usuario. Es lo más importante, de hecho, actualmente es el factor de posicionamiento más importante de todos.

5. Usa URLs limpias y amigables

Tus URLs deben ser tan claras como tus textos. Evita esas direcciones eternas con números y signos raros.

¿No te da un mal rollo cuando entras en una web y ves todos esos símbolos en la URL? ¿No piensas: “me están estafando”?

Quizás he exagerado un poco con lo de estafar, pero tus url deben dar confianza y describir tu página.

Te dejo unas cuantas normas para optimizar tus URL:

• Usa guiones para separar palabras.
• Incluye la keyword principal si encaja natural.
• Nada de mayúsculas, tildes o fechas innecesarias.

6. Enlaza internamente (y con cabeza)

El enlazado interno es oro puro en el SEO On Page. Ayuda a Google a entender la relación entre tus páginas, a descubrirlas y reparte autoridad por toda la web. Además los enlaces permiten que los usuarios puedan seguir navegando por tu web y aumentar la interacción.

Con los enlaces puedes crear una arquitectura SEO que haga que Google ame.

Consejos prácticos para enlazar:

• Ninguna página debe quedar sin enlazar.
• Usa anchor text descriptivos, nada de “haz clic aquí”.
• Aprovecha los artículos del blog para empujar tus páginas de servicio.

7. Optimiza las imágenes

Añadir imágenes va enriquecer tu contenido y además aparecerás en Google Imágenes que alguna visita te puede dar. Y dependiendo del nicho o sector, las imágenes son una parte fundamental del proyecto.

Pero Google no “ve” imágenes, las interpreta a través del texto. Por eso hay que optimizarlas para que las entienda. Y esto se hace a través del nombre del archivo y del atributo ALT:

• Usa nombres de archivo descriptivos: seo-on-page.jpg mejor que IMG_0023.jpg.
• Añade el atributo ALT con una breve descripción.

Si que tienes que tener cuidado con las imágenes porque pueden ralentizar tu web. Así que asegúrate de reducir el peso de las imágenes antes de subirla.

Recuerda: Imágenes ligeras = web más rápida = mejor posicionamiento.

8. Mejora la velocidad y la experiencia de usuario

Y hablando de webs rápidas. A nadie le gusta esperar a que una web cargue. Google lo sabe, y por eso la velocidad es un factor de posicionamiento.

Las famosas WPO o Core Web Vitals de una web. Puedes medirlo con PageSpeed Insight de Google para ver qué puedes mejorar.

Además de reducir el tamaño de tus imágenes, minifica los archivos de código y usa caché. Si usas WordPress, te puedes ayudar de plugins como WP Rocket o LiteSpeed Cache, hacen magia.

Y más allá de la velocidad: piensa en la experiencia completa del usuario. Es decir, navegación fácil, textos legibles, botones claros y contenido útil.

9. Asegúrate de que tu web sea responsive

Tu web tiene que verse bien en móvil, grábatelo a fuego. Hoy la mayoría del tráfico llega desde móvil, y si la experiencia ahí es mala… adiós.

Así que abre tu web en tu móvil y navega un rato por ella. Si algo se ve raro, arréglalo. No hay excusas.

Si usas WordPress, asegúrate que el tema que usas sea responsive antes de instalarlo.

10. Añade datos estructurados (Schema)

Esto suena muy técnico, pero no te asustes.

Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a Google a entender mejor tu contenido y mostrarlo con extras en los resultados (como estrellas, FAQs o precios). Así puedes ocupar más espacio en Google y conseguir más clics.

Todo ventajas.

Si usas WordPress, hay plugins que te lo hacen fácil: Rank Math, Yoast SEO, Schema & Structured Data for WP & AMP…

Errores comunes de SEO On Page (que deberías evitar a toda costa)

El SEO On Page no es complicado… hasta que alguien decide complicarlo.

Y créeme, he visto auténticos desastres en webs que podrían haber funcionado muy bien si no hubiesen caído en estos clásicos.

Vamos con los errores más comunes para que los detectes y los esquives como un pro:

En resumen: el SEO On Page va de cuidar los detalles. No se trata de seguir reglas raras, sino de hacer que tu web sea clara, rápida, coherente y útil.

Evita estos errores, y ya estarás muy por encima de la media.

Herramientas útiles para optimizar tu SEO On Page

Te dejo unas cuantas herramientas útiles que te ayudarán a trabajar tu SEO On Page. No hacen el trabajo por ti, pero te ahorran tiempo, dolores de cabeza y muchos “¿por qué mi web no sale en Google?”.

Las herramientas son geniales, pero no hacen magia. Te dan datos, tú pones la estrategia. El verdadero SEO On Page está en saber interpretar lo que ves y aplicarlo con cabeza (y un poco de intuición).

Cómo medir los resultados de tu SEO On Page

En SEO es fundamental medir los resultados. Aquí no hablamos de intuiciones, hablamos de datos reales que te dicen si tus esfuerzos están funcionando.

Para saber si tu SEO On Page está funcionando usa Google Search Console y Google Analytics. Si quieres complementar con una herramienta de pago, genial, pero con estas dos es más que suficiente.

Métricas de Search Console

Search Console te dice: qué palabras clave traen tráfico a tus páginas y qué páginas están mejor posicionadas.

Aquí las métricas que debes tener en cuenta son:

• Impresiones: Las veces que tu páginas ha aparecido en Google.
• Clics: Número de veces que los usuarios hacen clic en tu contenido.
• CTR: El porcentaje de usuarios que después de ver tu página en las SERPs han hecho clic en ella.
• Posición Media: En qué posición ha aparecido tu resultado.

Mide el comportamiento con Google Analytics

Google Analytics te muestra qué hacen los usuarios cuando llegan a tu web. Aquí nos interesan estas métricas:

• Tiempo medio en página: Así mides si el contenido es útil para los usuarios.
• Páginas por sesión: Esta métrica te indica si han navegado por tu web.
• Porcentaje de interacción: Es el antiguo porcentaje de rebote pero al revés. Si antes querías reducir el porcentaje de rebote, ahora necesitas aumentar el porcentaje de interacción.
• Conversiones: Si dentro de analytics has configurado objetivos o eventos clave, como una compra o un registro, los medirás aquí.

Esto te ayuda a ver si tu contenido realmente engancha. Si la gente entra y se va rápido, aunque Google te posicione, algo no está funcionando para los usuarios y tarde o temprano acabarás bajando.

SEO On Page empieza a ganar posiciones de verdad

El SEO On Page no es magia, ni trucos raros, ni fórmulas secretas. Es un proceso de orden, estrategia y sentido común.

Si optimizas tus títulos, contenidos, enlaces, velocidad, imágenes y UX… y lo haces pensando en las personas y en Google a la vez, tu web empezará a posicionar de forma natural y duradera.

No se trata de correr detrás de algoritmos que cambian cada mes, sino de:

• Entender qué busca tu usuario.
• Hacer que Google entienda de qué va tu web.
• Evitar errores comunes que te frenan sin que lo notes.
• Medir y ajustar constantemente tus acciones.

El SEO On Page es tu terreno de juego. Depende de ti, de tu estrategia y de tu constancia. Y sí, si lo haces bien, los resultados se notan: más visitas, más confianza y, al final, más oportunidades de negocio.